Wie funktioniert SEO?

In diesem Artikel erfahren Sie:

» Wie funktioniert SEO?

» Was bringt Ihnen SEO?

» Vermeintliche Schwierigkeiten

» Budget-Ermittlung

» Erfolgsmessung

» Unterschied zwischen SEO und SEA

» SEO-Strategien

» Onpage- und Onsite-Optimierungen

» Web Analytics und Tracking

Unter Search Engine Optimization (SEO) oder auch Suchmaschinenoptimierung versteht man Maßnahmen, welche dazu beitragen, die Website eines Unternehmens im organischen, unbezahlten Suchmaschinenranking optimal zu positionieren.

Verständlich — nur was bringt Ihnen das? Dadurch werden Sie von potenziellen Kunden gefunden!

2/3 der Recherchen beginnen bei einer Suchmaschine und über 1/3 dieser Suchenden verweilen auf der ersten Ergebnisseite.
„Der beste Ort um eine Leiche zu verstecken ist die zweite Google Suchergebnisseite“. Dieses SEO Sprichwort beschreibt den enormen Vorteil einer Anzeige auf der ersten Google Seite im Vergleich zur Folgenden.
Professionelle Suchmaschinenoptimierung hilft Unternehmen im Non-Paid Bereich gefunden zu werden. Durch fachkundige SEO Handlungen und besonders durch eine durchdachte Strategie können Rankings langfristig positiv beeinflusst werden. Darüber hinaus können durch Content-Strategien, die auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten sind, weitere Keywords auf den obersten Plätzen positioniert werden.

Eine Ausspielung auf der ersten Seite ist entscheidend.

Dementsprechend wird Unternehmen, die auf den obersten Plätzen ausgespielt werden, großes Vertrauen zugesprochen. Umfragen bestätigen, dass Menschen einen positiven Zusammenhang zwischen dem Ranking und der Qualität der Organisationen erkennen. Auch deren angebotene Dienstleistungen werden als qualifiziert angesehen. Ein Unternehmen, welches für eine bestimmte Dienstleistung an oberster Stelle zu finden ist, hat demnach hochqualitative Produkte und ist nicht unbegründet gut aufzufinden.

Die Vorteile von SEO:

• Verbesserte Klickraten durch Snippetoptimierung
• Nachhaltige Investition für den Unternehmenserfolg
• Steigerung der organischen Sichtbarkeit
• Mehr Websitebesucher, Traffic und neue Kunden
• Markenbekanntheit steigern
• Mehr Aufmerksamkeit in der Zielgruppe
• Top-Platzierungen für relevante Keywords
• Verbessertes digitales Image des Unternehmens

• SEO ist immer mit einem zeitlichen Aufwand verbunden
• Erfolge sind erst nach geraumer Zeit sichtbar
• SEO-Kampagnen sind schwerer zu kalkulieren
• SEO ist keine kurzfristige Maßnahme um Erfolge zu erzielen
• SEO ist nur zielführend bei Konstanz und Regelmäßigkeit

Damit das Budget eines Unternehmens für die anstehende SEO-Kampagne passend ermittelt werden kann, ist eine umfassende Erstanalyse der Organisation und der individuellen Wettbewerbssituation nötig. Von sogenannten SEO-Pauschal-Paketen, welche nicht auf die spezifischen Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnitten sind, raten wir dringend ab. Dies entspricht nicht unserer Professionalität.

Die Budget-Ermittlung sollte bei der Erstanalyse folgende Fragen beinhalten:

• Wer sind Ihre Wettbewerber, wie und mit welchen Keywords ranken diese?
• Ist der Markt hart umkämpft oder eher nischig?
• Sind bereits Rankings vorhanden?
• Art der Website: Blog, Unternehmenspräsenz oder E‑Commerce-Shop
• Sind bereits nennenswerte Links vorhanden und ist dieser zielgruppenrelevant?
• Ist bereits Content vorhanden?
• Größe der Webpräsenz?
• Erfüllt Ihre bestehende Website die SEO-Voraussetzungen, ergo wurden die notwendigen Grundeinstellungen sauber durchgeführt?
• Welche Keywords stehen im Fokus?

Ab welchem Betrag lohnt sich SEO?

Eine SEO-Kampagne kann bereits für ein Budget von unter 500€ pro Monat für Kleinstunternehmen durchgeführt werden. Allerdings sollte sich hierbei ernsthaft die Frage nach der Sinnhaftigkeit gestellt werden. Bei diesem Budget können lediglich kleinere Onpage-Arbeiten erledigt werden, welche nur einen kleinen Teil der SEO-Arbeit abdecken. Aufgrund des limitierten Budgets lassen sich weitere wichtige Content- und Linkstrategien kaum verwirklichen. Dadurch sind positive Veränderungen, wie die gewünschte Steigerung der Nachfrage und der virtuelle Sichtbarkeit kaum spürbar. Somit bleibt der erwartete Erfolg oftmals auf der Strecke.

Hierbei lassen sich bestimmte Faustregeln festlegen:

• Ab einem Budget von 800 € pro Monat ist SEO grundsätzlich sinnvoll
• Mindestlaufzeit 6 Monate, jedoch sollte SEO nie als einmaliges Investment gesehen werden
• Empfohlene Laufzeit mind. 12 Monate und länger
• Zu Beginn Ziele klar formulieren
• “content is king” – der Kunde, seine Interessen und Lösungswünsche sollten im Content-Fokus stehen und nicht die Selbstdarstellung des Unternehmens

Um den Erfolg oder Misserfolg einer SEO-Kampagne messen zu können, müssen die angestrebten Ziele gemeinsam im Vorfeld klar definiert werden. Sobald die Zieldefinition abgeschlossen wurde, können die nötigen KPI’s (Key Performance Indicators) — zu Deutsch Leistungskennzahlen — abgeleitet werden. Anhand dieser ist die künftige Erfolgsmessung möglich. Eine Zieldefinition kann beispielsweise die Steigerung der Besucherzahlen sein, um folglich mehr Conversions zu generieren.

Mögliche Leistungskennzahlen:

• Unique User
• Daily Visitors
• Anzahl der Conversions

Der tatsächliche Erfolg einer Kampagne kann durch technisches Tracking und intelligente Web-Analysen vollständig gemessen werden. Je nach Größe der Kampagne lässt sich somit bereits nach wenigen Monaten der ROI (Return On Investment) ermitteln. Selbstverständlich entspricht das Tracking den gesetzlichen Richtlinien der neuen EU-DSGVO.

Für ein besseres Verständnis der unterschiedlichen Suchmaschinen-Werbungen werden die beiden Begriffe SEO und SEA im Folgenden kurz voneinander abgegrenzt. Diese führen häufig zu Verwechslungen. Vereinfacht beschrieben bietet SEA die Möglichkeit mit gekauften Rankings in den Google-Suchergebnisseiten zu erscheinen. Mit einem gewissen Budget kann dadurch ein gewisses Traffic-Volumen eingekauft werden. Somit können Top-Platzierungen erreicht werden.

Im SEO-Bereich werden wiederum nicht konsequent Werbeanzeigen eingekauft. Hierbei wird durch ein breites Spektrum an Maßnahmen sowie strategischen Überlegungen langfristig die Onlinepräsenz optimiert, um Schritt für Schritt Top-Rankings zu erzielen. Hier ist das Zusammenspiel aus wichtigen Hebeln essentiell. Die Zielsetzung liegt hier bei den Google- Suchergebnissen dauerhaft auf Seite 1 gelistet zu werden und dadurch die allgemeine Sichtbarkeit auf Google zu erhöhen. Über SEO erzielte Top- Rankings brauchen jedoch eine gewisse Zeit. Deshalb sprechen wir auch von einer langfristigen Investition. Diese Top-Rankings sind aber ebenso von einer langfristigen Wirkung.

Erfolgreiches SEO ist eine Synergie und ein Zusammenspiel aus relevanten Komponenten. Durch die Interaktion verschiedener Strategien lässt sich das maximale Potenzial optimal ausschöpfen.

Die Offpage-Strategie

Nach wie vor sollten auch Verbesserungen, die nicht direkt auf der Website vorgenommen werden, nicht außer Acht gelassen werden. Auch Links von relevanten, vertrauenswürdigen Webseiten sind für die Suchmaschinenoptimierung von höchster Bedeutung. Denn durch den Link einer überzeugenden Website wird Google das Signal für Vertrauen gesendet. Somit wird eine virtuelle Empfehlung ausgesprochen. Erhält eine Website dementsprechend viele solcher Empfehlungen, ist dies für Google ein klares Relevanzsignal und folglich ein entscheidender Rankingfaktor.

Durch eine korrekte Offpage-Strategie können langfristig relevante Backlinks aufgebaut werden. Auf diese kann jederzeit zugegriffen werden. Des Weiteren ist es ebenso wichtig, Links von dubiosen Spam-Seiten zu finden, um Google Penaltys zu umgehen. Abmahnungen seitens Google führen schnell zu signifikanten Rankingverlusten und können bereits geleistete SEO-Arbeit zunichtemachen. Selbstverständlich sollte dies partout vermieden werden.

Die Content-Strategie

Um die eigene Onlinepräsenz des Unternehmens im organischen Suchbereich erfolgreich zu steigern, muss eine zielführende Content-Strategie ausgewählt werden. Eine bedeutende Säule der Suchmaschinenoptimierung ist es, konstant guten Content zu bieten. Auf Basis von umfangreiche Keywordresearches sowie Konkurrenzanalysen fertigen wir für Unternehmen individuelle und maßgeschneiderte Conten-Pläne an. Die Erweiterung des Contentpools eines Unternehmens sendet stetige Signale an die Suchmaschine. In Form von interessanten, aktuellen Artikeln können diese Signale somit die Relevanz der Website langfristig steigern. Darüber hinaus hilft dies, nachhaltige Backlinks auf verschiedensten Seiten zu erlangen.

Die Wettbewerbsstrategie

Es ist nach wie vor essentiell zu wissen, wie die direkten Wettbewerber aufgestellt sind. Daher ermitteln wir anhand moderner Tools den aktuellen Content, die Linkquellen und Rankings Ihrer Hauptkonkurrenten. Dank sogenannter „Alerts“ erhalten wir dauerhaft die neusten Wettbewerbsinformationen und können deshalb effizient auf bestimmte Marketingstrategien der Konkurrenten unverzüglich reagieren. Dies wiederum bedeutet, dass Sie durch unsere Hilfe Ihren Wettbewerbern immer einen Schritt voraus sein werden!

Google verwendet bestimmte Programme, die automatisch das World Wide Web durchsuchen, Websiten selbstständig & rasch analysieren und nach bestimmten Kriterien sortieren. Diese werden auch als „Webcrawler“ bezeichnet. Bei fehlender Onpage-Optimierung crawlt Google unübersichtliche und konfuse Textstellen aus der Website und generiert daraus automatisch ein Snippet (=Kurzzusammenfassung). Dieses wird daraufhin in den Suchergebnissen verwendet. Allerdings wird es wenig informativ für den Nutzer sein, wodurch die Anzeigen schlecht ausgespielt werden. Darunter leidet die Onlinepräsenz der Website enorm. Eine Internetseite, welche allen technischen SEO-Anforderungen genügt, lässt sich durch die Suchmaschinen leichter lesen, verstehen und interpretieren. Durch eine saubere Onpage- und Onsite-Optimierung machen wir Ihre Website maschinenlesbar. Somit werden Sie im organischen Suchbereich deutlich besser gefunden.