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6 Gründe, warum Sie TikTok Marketing in Ihre Strategie aufnehmen sollten

6 Gründe, warum Sie TikTok Marketing in Ihre Strategie aufnehmen sollten

Tik­Tok Mar­ke­ting als neu­er Wer­be­ka­nal für Ihr Unternehmen

⏱ Le­se­zeit: 5 Minuten 

Si­cher­lich ist die neue Trend-App Tik­Tok auch an Ih­nen nicht vor­bei­ge­gan­gen. Spä­tes­tens seit dem Boom durch die Co­ro­na-Kri­se im Jahr 2020 ist Tik­Tok als lus­ti­ge Un­ter­hal­tungs-App be­kannt, bei der Teen­ager Tanz- und Li­psync-Vi­de­os pos­ten. Doch Tik­Tok ist in­zwi­schen viel mehr als das und Tik­Tok wird auch in Zu­kunft blei­ben. War­um Sie den Hype rund um die App für Ihr Un­ter­neh­men nut­zen und Tik­Tok Teil Ih­rer Mar­ke­ting-Stra­te­gie ma­chen soll­ten, er­fah­ren Sie in die­sem Beitrag.

1. Schnelles Wachstum & anhaltende Beliebtheit

Ob­wohl Tik­Tok erst 2018 welt­weit ver­öf­fent­licht wur­de, durch­brach die App be­reits 2020 die bis­her nur von Face­book er­reich­te Mar­ke von über 2 Mil­li­ar­den App-Down­loads. Ein Nach­las­sen die­ses Trends ist nicht in Sicht: Wäh­rend die Zahl der ak­ti­ven Nut­zer in Deutsch­land im Jahr 2020 noch bei knapp 10 Mil­lio­nen lag, lan­det sie bis En­de 2022 so­gar bei 22 Mil­lio­nen und ist so­mit die der­zeit be­lieb­tes­te Un­ter­hal­tungs­app. Al­lein da­durch zeigt Tik­Tok ein rie­si­ges Po­ten­zi­al für Marketing.

2. Große Reichweite

An­ders als auf den gän­gi­gen So­cial-Me­dia Platt­for­men wie Face­book, In­sta­gram, You­Tube & Co., ist die An­zahl der Fol­lo­we­rIn­nen auf Tik­Tok eher zweit­ran­gig. Da­her ist es auch als Neu­ling mög­lich re­la­tiv ei­ne gro­ße Reich­wei­te auf­zu­bau­en, oh­ne vor­her be­kannt zu sein. Bei Tik­Tok ste­hen die In­hal­te im Vor­der­grund: Wenn der Con­tent gut ist und vie­le Men­schen sich die­sen wie­der­holt an­schau­en bzw. in­ter­agie­ren, spielt der Tik­Tok-Al­go­rith­mus die Vi­de­os auch an wei­te­re Ac­counts aus. Das be­deu­tet im End­ef­fekt, dass es vor al­lem dar­auf an­kommt, wie gut Ihr Tik­Tok-Mar­ke­ting ist und nicht wie be­kannt Ih­re Fir­ma ist. Ge­ra­de für klei­ne­re bis mitt­le­re Un­ter­neh­men stellt Tik­Tok aus die­sem Grund ei­ne gro­ße Chan­ce dar.

3. Neue Zielgruppen

Tik­Tok spricht vor al­lem die jun­ge Ge­nera­ti­on, die so­ge­nann­te Gen Z, an und bie­tet da­mit erst­mals die Mög­lich­keit ei­ne ganz be­son­de­re Ziel­grup­pe zu er­rei­chen. 69 Pro­zent al­ler Tik­Tok Nut­ze­rIn­nen sind zwi­schen 16 und 24 Jah­re alt – auf kei­ner an­de­ren Platt­form fin­det man so ein jun­ges Pu­bli­kum. Da treue Nut­ze­rIn­nen je­doch über Jah­re hin­weg auf der Platt­form blei­ben, wird das Durch­schnitts­al­ter im Lau­fe der Zeit an­stei­gen und Tik­Tok wird auch für die äl­te­ren Ziel­grup­pen im­mer at­trak­ti­ver. So­mit wird Wer­bung auf Tik­Tok zu­künf­tig auch für Un­ter­neh­men mit et­was äl­te­ren Ziel­grup­pen interessanter.

Seit Som­mer 2020 sind auf Tik­Tok Paid Ads für deut­sche Kun­den mög­lich. Ein gro­ßer Vor­teil da­bei ist, dass noch recht we­nig Kon­kur­renz herrscht und Sie dem­entspre­chend we­ni­ger Ge­büh­ren zah­len. Wäh­rend es auf den üb­li­chen Mar­ke­ting-Ka­nä­len wie Face­book, In­sta­gram oder Goog­le im­mer schwe­rer wird nied­ri­ge Klick­prei­se zu er­zie­len, bie­tet Tik­Tok (noch) mit nur we­ni­gen Cents pro Klick un­glaub­lich güns­ti­ge CPCs. Wenn Sie al­so güns­tig und gleich­zei­tig ef­fek­tiv wer­ben möch­ten, ist Tik­Tok durch sei­ne ho­he Reich­wei­te ge­nau die rich­ti­ge Plattform.

Der Tik­Tok Ads Ma­na­ger ist stark an den von Face­book an­ge­lehnt, wo­durch sich Wer­be­trei­ben­de schnell auf der Platt­form zu­recht­fin­den kön­nen. Durch die in­tui­ti­ve Be­die­nung las­sen sich oh­ne lan­ge Ein­ar­bei­tung ge­zielt Tik­Tok Ads schal­ten. Ein wei­te­rer Vor­teil da­bei ist, dass Sie im Ge­gen­satz zu Face­book und In­sta­gram kein ei­ge­nes Kon­to mit Reich­wei­te brau­chen, son­dern auch oh­ne ei­nen lang­jäh­rig ge­pfleg­ten Tik­Tok-Ac­count, Wer­bung schal­ten kön­nen. So kön­nen Sie al­so deut­lich schnel­ler auf Tik­Tok mit Wer­bung ak­tiv werden.

Wie bei kei­ner an­de­ren App steht bei Tik­Tok Krea­ti­vi­tät und Au­then­ti­zi­tät im Vor­der­grund. Da­mit bie­tet Tik­Tok die idea­le Mög­lich­keit Ihr Un­ter­neh­men von der krea­ti­ven Sei­te zu prä­sen­tie­ren oh­ne Un­men­gen an Geld für die Er­stel­lung von ul­tra-hoch­auf­lö­sen­den Bil­dern und Vi­de­os aus­zu­ge­ben. Be­reits ein ein­fa­ches Vi­deo von ei­nem Smart­pho­ne mit gu­ter Ka­me­ra und ei­ner gu­ten Idee da­hin­ter kann schon ge­nug sein, um auf Tik­Tok er­folg­reich zu wer­ben. Die Tik­Toks müs­sen nicht per­fekt sein, viel mehr ist die Au­then­ti­zi­tät Ih­res Con­tents und Un­ter­neh­mens für das Ziel­pu­bli­kum ausschlaggebend.

Fazit

Na­tür­lich ist nicht je­des Un­ter­neh­men au­to­ma­tisch gut be­ra­ten, mit flip­pi­gen Kurz­vi­de­os auf Tik­Tok zu wer­ben, aber ge­ra­de für B2C-Un­ter­neh­men mit ei­ner et­was jün­ge­ren Ziel­grup­pe kann das Tik­Tok-Mar­ke­ting ei­ne ech­te Chan­ce dar­stel­len. Vor al­lem für Un­ter­neh­men, die of­fen für neue und krea­ti­ve Kom­mu­ni­ka­ti­ons­we­ge sind, bie­tet Tik­Tok die Mög­lich­keit, ein gro­ßes, schnell wach­sen­des Pu­bli­kum mit ei­ner ganz be­stimm­ten Al­ters­grup­pe zu er­rei­chen. Dank krea­ti­ver Tools und fle­xi­bler Bud­gets eig­net sich Tik­Tok-Mar­ke­ting al­so sehr gut für klei­ne bis mitt­le­re Un­ter­neh­men, die mit er­schwing­li­cher, au­then­ti­scher Wer­bung ei­ne mög­lichst gro­ße Reich­wei­te er­zie­len wollen.

Daria Schulz
Tipps für die Umstellung von UA auf GA4 mit dem Tag Manager

Tipps für die Umstellung von UA auf GA4 mit dem Tag Manager

Uni­ver­sal Ana­ly­tics wird ab Ju­li 2023 zu Goog­le Ana­ly­tics 4

In die­sem Ar­ti­kel er­fah­ren Sie mehr über: 

» Vor­ge­hens­wei­se der Umstellung

» GA4 Er­eig­nis Tags

» Er­eig­nis­pa­ra­me­ter & Nutzereigenschaften

» GA4 in Goog­le Ads

⏱ Le­se­zeit: 7 Minuten 

Ab dem 1. Ju­li 2023 wer­den in Uni­ver­sal Ana­ly­tics-Pro­per­ties kei­ne Da­ten mehr ver­ar­bei­tet und Be­rich­te kön­nen nur noch für ei­ne Wei­le ein­ge­se­hen wer­den. Neue Da­ten wer­den ab dann nur noch in Goog­le Ana­ly­tics 4 ein­flie­ßen. GA4 ist ei­ne neue Pro­per­ty, mit der Sie Web­site- und App-Da­ten für ein bes­se­res Ver­ständ­nis der Cus­to­mer Jour­ney er­he­ben können.

Für vie­le Un­ter­neh­men stellt die Um­stel­lung von Goog­le Ana­ly­tics 3 auf Goog­le Ana­ly­tics 4 ei­ne ech­te Her­aus­for­de­rung dar. Doch an­statt sich da­vor zu drü­cken und das The­ma im­mer wei­ter auf­zu­schie­ben, lohnt es sich schon be­reits jetzt sich da­mit aus­ein­an­der­zu­set­zen. Denn so schwie­rig ist das ei­gent­lich gar nicht. Mit die­sem Ar­ti­kel und un­se­rer Schritt-für-Schritt An­lei­tung ist die Um­set­zung ganz leicht. Hier er­hal­ten Sie al­le wich­ti­gen In­fos & Tipps für ei­ne un­kom­pli­zier­te Umwandlung.

Au­ßer­dem ist die Um­stel­lung von UA zu GA4 ist ei­ne idea­le Ge­le­gen­heit, um die Con­ver­si­on-Tracking-Stra­te­gie ei­nes Un­ter­neh­mens neu zu be­wer­ten. Bis­her wur­den in Uni­ver­sal Ana­ly­tics Con­ver­si­ons über sit­zungs­ba­sier­te Da­ten mit Ziel­vor­ha­ben und E‑­Com­mer­ce-Trans­ak­tio­nen ge­mes­sen. In Goog­le Ana­ly­tics 4 hin­ge­gen wer­den Con­ver­si­ons zu­künf­tig mit­hil­fe von Er­eig­nis­sen erfasst.

1. Vorgehensweise der Umstellung

  • Neue GA4 Pro­per­ty in Goog­le Ana­ly­tics erstellen
  • GA4 mit UA verknüpfen
  • GA4 Kon­fi­gu­ra­ti­ons Tag im Tag Ma­na­ger er­stel­len (G‑­Mess-ID)
  • GA4 Er­eig­nis Tags im Tag Ma­na­ger erstellen
  • GA4 mit Goog­le Ads verknüpfen

! Es kann bis zu 24 Stun­den dau­ern, bis die Da­ten in Goog­le Ana­ly­tics oder in Goog­le Ads über­nom­men werden

2. GA4 Ereignis Tags

Ge­ne­rell gibt es au­to­ma­tisch er­fass­te Er­eig­nis­se und op­tio­nal auch Er­eig­nis­se für op­ti­mier­te Ana­ly­sen. Die Da­ten die­ser Er­eig­nis­ty­pen wer­den bei­de au­to­ma­tisch gesammelt.

Die au­to­ma­tisch er­fass­ten Er­eig­nis­se wer­den von Goog­le Ana­ly­tics stan­dard­mä­ßig er­fasst, wenn Sie das all­ge­mei­ne Web­site-Tag (gtag.js) be­zie­hungs­wei­se das Tag Ma­na­ger-Snip­pet auf Ih­rer Web­site ein­ge­bun­den ist.

Bei­spie­le für au­to­ma­tisch er­fass­te Ereignisse:

  • first_visit
  • user_engagement
  • session_start
  • etc.

Um ne­ben der An­zahl der Sei­ten­auf­ru­fe auch In­ter­ak­tio­nen und In­hal­te auf ei­ner Web­site au­to­ma­tisch in GA4 zu er­fas­sen, gibt es au­ßer­dem sechs Er­eig­nis­se für op­ti­mier­te Ana­ly­sen. Um die­se zu mes­sen, müs­sen die op­ti­mier­ten Ana­ly­sen ak­ti­viert sein. Dies kann in der Ver­wal­tung des je­wei­li­gen Kon­tos bzw. der Pro­per­ty über den Da­ten­stream über­prüft und ak­ti­viert werden.

Die sechs Er­eig­nis­se für op­ti­mier­te Analysen:

  • Sei­ten­auf­ru­fe (page_view)
  • Scroll Vor­gän­ge (scroll)
  • Klicks auf ex­ter­ne Links (click)
  • Web­site Su­che (view_search_result)
  • En­ga­ge­ment mit dem Vi­deo (video_start)
  • Da­tei­down­loads (file_download)

Mehr In­fos

Zu­sätz­lich kön­nen emp­foh­le­ne Er­eig­nis­se so­wie be­nut­zer­de­fi­nier­te Er­eig­nis­se ma­nu­ell er­stellt wer­den. Da­mit die­se in GA4 an­ge­zeigt wer­den, sind ei­ni­ge Im­ple­men­tie­run­gen im Tag Ma­na­ger not­wen­dig. Die emp­foh­le­nen Er­eig­nis­se ha­ben be­reits vor­de­fi­nier­te Na­men und Pa­ra­me­ter und müs­sen nur noch im­ple­men­tiert wer­den. Die­se sind ge­nau­so wie die bei­den au­to­ma­tisch er­fass­te Er­eig­nis­ty­pen in den Stan­dard­be­rich­ten von GA4 enthalten.

Bei­spie­le für emp­foh­le­ne Ereignisse:

  • purcha­se
  • log­in
  • re­fund
  • etc.

Wenn un­ter den emp­foh­le­nen Er­eig­nis­sen nicht al­le be­nö­tig­ten Er­eig­nis­se vor­han­den sind, kön­nen auch be­nut­zer­de­fi­nier­te Er­eig­nis­se er­stellt wer­den. Die­se sind al­ler­dings meist nicht in den Stan­dard­be­rich­ten von GA4 ent­hal­ten, wes­halb be­nut­zer­de­fi­nier­te Be­rich­te ein­ge­rich­tet wer­den müs­sen. Mehr In­fos

Wei­te­re wich­ti­ge In­fos zu GA4 Er­eig­nis Tags

  • Der Er­eig­nis­na­me im Tag Ma­na­ger muss iden­tisch mit dem GA4 Er­eig­nis sein
  • Wich­ti­ge Er­eig­nis­se soll­ten in Ana­ly­tics als Con­ver­si­ons de­fi­niert werden
  • Trig­ger kön­nen für GA4 idR. von den al­ten UA Tags über­nom­men werden
  • E‑Commerce Tracking muss in GA4 neu ein­ge­rich­tet werden

3. Ereignisparameter & Nutzereigenschaften

Mit­hil­fe von Er­eig­nis­pa­ra­me­tern er­hal­ten Sie de­tail­lier­te­re In­for­ma­tio­nen über die Nut­zer­inter­ak­ti­on auf Ih­rer Web­sei­te, wie bei­spiels­wei­se Na­me, Ka­te­go­rie oder Preis ei­nes Pro­duk­tes. Die au­to­ma­tisch er­fass­ten Er­eig­nis­se so­wie die Er­eig­nis­se für op­ti­mier­te Ana­ly­sen be­inhal­ten be­reits auch au­to­ma­ti­sche Pa­ra­me­ter. Für emp­foh­le­ne Er­eig­nis­se gibt es eben­falls vor­ge­schla­ge­ne er­for­der­li­che bzw. op­tio­na­le Pa­ra­me­ter. Die Pa­ra­me­ter lan­guage, page_location, page_referrer, page_title und screen_resolution wer­den in GA4 stan­dard­mä­ßig für je­des Er­eig­nis (auch für be­nut­zer­de­fi­nier­te) erfasst.

Nut­zer­ei­gen­schaf­ten be­schrei­ben be­stimm­te Nut­zer­grup­pen an­hand von Sprach­ein­stel­lun­gen oder geo­gra­fi­schen Stand­or­ten. Auch bei den Nut­zer­ei­gen­schaf­ten wer­den in GA4 be­reits für al­le Er­eig­nis­se ei­ni­ge au­to­ma­tisch erfasst.

Für das Goog­le Ads Con­ver­si­on Tracking ist wich­tig, dass die neue Goog­le Ana­ly­tics 4 Pro­per­ty mit dem Goog­le Ads Ac­count ver­knüpft wird und da­bei das au­to­ma­ti­sche Tag­ging ak­ti­viert ist. An­schlie­ßend kön­nen die Con­ver­si­ons in Goog­le Ads im­por­tiert werden.

Fazit

Nun soll­te der Mes­sung von Da­ten in Goog­le Ana­ly­tics 4 nichts mehr im Weg ste­hen. Es emp­fiehlt sich be­reits jetzt mit der Um­stel­lung zu be­gin­nen und die Da­ten­er­fas­sung von GA3 und GA4 par­al­lel lau­fen zu lassen.

Sie be­nö­ti­gen Hil­fe bei der Um­stel­lung von Uni­ver­sal Ana­ly­tics auf Goog­le Ana­ly­tics 4 oder ha­ben noch wei­te­re Fra­gen? Wir be­ra­ten Sie gerne!

Daria Schulz