TikTok Marketing als neuer Werbekanal für Ihr Unternehmen
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Sicherlich ist die neue Trend-App TikTok auch an Ihnen nicht vorbeigegangen. Spätestens seit dem Boom durch die Corona-Krise im Jahr 2020 ist TikTok als lustige Unterhaltungs-App bekannt, bei der Teenager Tanz- und Lipsync-Videos posten. Doch TikTok ist inzwischen viel mehr als das und TikTok wird auch in Zukunft bleiben. Warum Sie den Hype rund um die App für Ihr Unternehmen nutzen und TikTok Teil Ihrer Marketing-Strategie machen sollten, erfahren Sie in diesem Beitrag.
1. Schnelles Wachstum & anhaltende Beliebtheit
Obwohl TikTok erst 2018 weltweit veröffentlicht wurde, durchbrach die App bereits 2020 die bisher nur von Facebook erreichte Marke von über 2 Milliarden App-Downloads. Ein Nachlassen dieses Trends ist nicht in Sicht: Während die Zahl der aktiven Nutzer in Deutschland im Jahr 2020 noch bei knapp 10 Millionen lag, landet sie bis Ende 2022 sogar bei 22 Millionen und ist somit die derzeit beliebteste Unterhaltungsapp. Allein dadurch zeigt TikTok ein riesiges Potenzial für Marketing.
2. Große Reichweite
Anders als auf den gängigen Social-Media Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube & Co., ist die Anzahl der FollowerInnen auf TikTok eher zweitrangig. Daher ist es auch als Neuling möglich relativ eine große Reichweite aufzubauen, ohne vorher bekannt zu sein. Bei TikTok stehen die Inhalte im Vordergrund: Wenn der Content gut ist und viele Menschen sich diesen wiederholt anschauen bzw. interagieren, spielt der TikTok-Algorithmus die Videos auch an weitere Accounts aus. Das bedeutet im Endeffekt, dass es vor allem darauf ankommt, wie gut Ihr TikTok-Marketing ist und nicht wie bekannt Ihre Firma ist. Gerade für kleinere bis mittlere Unternehmen stellt TikTok aus diesem Grund eine große Chance dar.
3. Neue Zielgruppen
TikTok spricht vor allem die junge Generation, die sogenannte Gen Z, an und bietet damit erstmals die Möglichkeit eine ganz besondere Zielgruppe zu erreichen. 69 Prozent aller TikTok NutzerInnen sind zwischen 16 und 24 Jahre alt – auf keiner anderen Plattform findet man so ein junges Publikum. Da treue NutzerInnen jedoch über Jahre hinweg auf der Plattform bleiben, wird das Durchschnittsalter im Laufe der Zeit ansteigen und TikTok wird auch für die älteren Zielgruppen immer attraktiver. Somit wird Werbung auf TikTok zukünftig auch für Unternehmen mit etwas älteren Zielgruppen interessanter.
4. Günstige Klickpreise
Seit Sommer 2020 sind auf TikTok Paid Ads für deutsche Kunden möglich. Ein großer Vorteil dabei ist, dass noch recht wenig Konkurrenz herrscht und Sie dementsprechend weniger Gebühren zahlen. Während es auf den üblichen Marketing-Kanälen wie Facebook, Instagram oder Google immer schwerer wird niedrige Klickpreise zu erzielen, bietet TikTok (noch) mit nur wenigen Cents pro Klick unglaublich günstige CPCs. Wenn Sie also günstig und gleichzeitig effektiv werben möchten, ist TikTok durch seine hohe Reichweite genau die richtige Plattform.
5. Einfache Bedienung
Der TikTok Ads Manager ist stark an den von Facebook angelehnt, wodurch sich Werbetreibende schnell auf der Plattform zurechtfinden können. Durch die intuitive Bedienung lassen sich ohne lange Einarbeitung gezielt TikTok Ads schalten. Ein weiterer Vorteil dabei ist, dass Sie im Gegensatz zu Facebook und Instagram kein eigenes Konto mit Reichweite brauchen, sondern auch ohne einen langjährig gepflegten TikTok-Account, Werbung schalten können. So können Sie also deutlich schneller auf TikTok mit Werbung aktiv werden.
6. Kreativität & Authentizität
Wie bei keiner anderen App steht bei TikTok Kreativität und Authentizität im Vordergrund. Damit bietet TikTok die ideale Möglichkeit Ihr Unternehmen von der kreativen Seite zu präsentieren ohne Unmengen an Geld für die Erstellung von ultra-hochauflösenden Bildern und Videos auszugeben. Bereits ein einfaches Video von einem Smartphone mit guter Kamera und einer guten Idee dahinter kann schon genug sein, um auf TikTok erfolgreich zu werben. Die TikToks müssen nicht perfekt sein, viel mehr ist die Authentizität Ihres Contents und Unternehmens für das Zielpublikum ausschlaggebend.
Fazit
Natürlich ist nicht jedes Unternehmen automatisch gut beraten, mit flippigen Kurzvideos auf TikTok zu werben, aber gerade für B2C-Unternehmen mit einer etwas jüngeren Zielgruppe kann das TikTok-Marketing eine echte Chance darstellen. Vor allem für Unternehmen, die offen für neue und kreative Kommunikationswege sind, bietet TikTok die Möglichkeit, ein großes, schnell wachsendes Publikum mit einer ganz bestimmten Altersgruppe zu erreichen. Dank kreativer Tools und flexibler Budgets eignet sich TikTok-Marketing also sehr gut für kleine bis mittlere Unternehmen, die mit erschwinglicher, authentischer Werbung eine möglichst große Reichweite erzielen wollen.
Daria studiert seit 2019 Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians-Universität München und wird voraussichtlich im März 2023 ihren Bachelor of Science abschließen. Sie arbeitet seit Juli 2021 bei adMates als Online Marketing Managerin.
Ab dem 1. Juli 2023 werden in Universal Analytics-Properties keine Daten mehr verarbeitet und Berichte können nur noch für eine Weile eingesehen werden. Neue Daten werden ab dann nur noch in Google Analytics 4 einfließen. GA4 ist eine neue Property, mit der Sie Website- und App-Daten für ein besseres Verständnis der Customer Journey erheben können.
Für viele Unternehmen stellt die Umstellung von Google Analytics 3 auf Google Analytics 4 eine echte Herausforderung dar. Doch anstatt sich davor zu drücken und das Thema immer weiter aufzuschieben, lohnt es sich schon bereits jetzt sich damit auseinanderzusetzen. Denn so schwierig ist das eigentlich gar nicht. Mit diesem Artikel und unserer Schritt-für-Schritt Anleitung ist die Umsetzung ganz leicht. Hier erhalten Sie alle wichtigen Infos & Tipps für eine unkomplizierte Umwandlung.
Außerdem ist die Umstellung von UA zu GA4 ist eine ideale Gelegenheit, um die Conversion-Tracking-Strategie eines Unternehmens neu zu bewerten. Bisher wurden in Universal Analytics Conversions über sitzungsbasierte Daten mit Zielvorhaben und E‑Commerce-Transaktionen gemessen. In Google Analytics 4 hingegen werden Conversions zukünftig mithilfe von Ereignissen erfasst.
1. Vorgehensweise der Umstellung
Neue GA4 Property in Google Analytics erstellen
GA4 mit UA verknüpfen
GA4 Konfigurations Tag im Tag Manager erstellen (G‑Mess-ID)
GA4 Ereignis Tags im Tag Manager erstellen
GA4 mit Google Ads verknüpfen
! Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis die Daten in Google Analytics oder in Google Ads übernommen werden
2. GA4 Ereignis Tags
Generell gibt es automatisch erfasste Ereignisse und optional auch Ereignisse für optimierte Analysen. Die Daten dieser Ereignistypen werden beide automatisch gesammelt.
Die automatisch erfassten Ereignisse werden von Google Analytics standardmäßig erfasst, wenn Sie das allgemeine Website-Tag (gtag.js) beziehungsweise das Tag Manager-Snippet auf Ihrer Website eingebunden ist.
Beispiele für automatisch erfasste Ereignisse:
Um neben der Anzahl der Seitenaufrufe auch Interaktionen und Inhalte auf einer Website automatisch in GA4 zu erfassen, gibt es außerdem sechs Ereignisse für optimierte Analysen. Um diese zu messen, müssen die optimierten Analysen aktiviert sein. Dies kann in der Verwaltung des jeweiligen Kontos bzw. der Property über den Datenstream überprüft und aktiviert werden.
Die sechs Ereignisse für optimierte Analysen:
Zusätzlich können empfohlene Ereignisse sowie benutzerdefinierte Ereignisse manuell erstellt werden. Damit diese in GA4 angezeigt werden, sind einige Implementierungen im Tag Manager notwendig. Die empfohlenen Ereignisse haben bereits vordefinierte Namen und Parameter und müssen nur noch implementiert werden. Diese sind genauso wie die beiden automatisch erfasste Ereignistypen in den Standardberichten von GA4 enthalten.
Wenn unter den empfohlenen Ereignissen nicht alle benötigten Ereignisse vorhanden sind, können auch benutzerdefinierte Ereignisse erstellt werden. Diese sind allerdings meist nicht in den Standardberichten von GA4 enthalten, weshalb benutzerdefinierte Berichte eingerichtet werden müssen. Mehr Infos
Weitere wichtige Infos zu GA4 Ereignis Tags
Der Ereignisname im Tag Manager muss identisch mit dem GA4 Ereignis sein
Wichtige Ereignisse sollten in Analytics als Conversions definiert werden
Trigger können für GA4 idR. von den alten UA Tags übernommen werden
E‑Commerce Tracking muss in GA4 neu eingerichtet werden
3. Ereignisparameter & Nutzereigenschaften
Mithilfe von Ereignisparametern erhalten Sie detailliertere Informationen über die Nutzerinteraktion auf Ihrer Webseite, wie beispielsweise Name, Kategorie oder Preis eines Produktes. Die automatisch erfassten Ereignisse sowie die Ereignisse für optimierte Analysen beinhalten bereits auch automatische Parameter. Für empfohlene Ereignisse gibt es ebenfalls vorgeschlagene erforderliche bzw. optionale Parameter. Die Parameter language, page_location, page_referrer, page_title und screen_resolution werden in GA4 standardmäßig für jedes Ereignis (auch für benutzerdefinierte) erfasst.
Nutzereigenschaften beschreiben bestimmte Nutzergruppen anhand von Spracheinstellungen oder geografischen Standorten. Auch bei den Nutzereigenschaften werden in GA4 bereits für alle Ereignisse einige automatisch erfasst.
4. GA4 in Google Ads
Für das Google Ads Conversion Tracking ist wichtig, dass die neue Google Analytics 4 Property mit dem Google Ads Account verknüpft wird und dabei das automatische Tagging aktiviert ist. Anschließend können die Conversions in Google Ads importiert werden.
Fazit
Nun sollte der Messung von Daten in Google Analytics 4 nichts mehr im Weg stehen. Es empfiehlt sich bereits jetzt mit der Umstellung zu beginnen und die Datenerfassung von GA3 und GA4 parallel laufen zu lassen.
Sie benötigen Hilfe bei der Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 oder haben noch weitere Fragen? Wir beraten Sie gerne!
Daria studiert seit 2019 Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians-Universität München und wird voraussichtlich im März 2023 ihren Bachelor of Science abschließen. Sie arbeitet seit Juli 2021 bei adMates als Online Marketing Managerin.
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